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茶禮品提前搶灘中秋市場
距離一年一度的中秋節不到一個月的時間，禮品市場上已表現出瞭濃濃的節日氛圍。隨著“吃月餅最好配茶”的觀念越來越深入人心，廣大茶企抓住中秋節這個絕佳的商機，紛紛推出包裝精美的中秋茶葉禮盒，款式各異，尤其是以色彩喜慶的茶月餅和月餅茶最引人註目，被很多茶店以及商超放在顯眼位置，以期在中秋市場分一杯羹，打響下半年銷售第一仗。□黃衛波月餅茶充當“小清新”近日，記者在廣州、深圳、東莞等茶葉市場以及部分大型商超看到，今年中秋禮品市場上，“可以喝的月餅”——月餅茶已經被擺上貨架，成為節日禮品的“小清新”。記者瞭解到，月餅茶多數是以普洱茶等黑茶為原料、外形做得像月餅的產品。據悉，這些月餅茶因品牌、品質不同，售價從每盒100元左右到上千元不等，受到一些白領和文化人士的歡迎。月餅茶禮盒有4粒、7粒、8粒、9粒、10粒裝不等，包裝精美，造型各異，顏色多選用喜慶色彩。另外，外觀包裝在圖案和花紋的設計上，多體現中秋團圓元素，和傳統的月餅禮盒沒有差別。如一款叫“七茗伴月”的月餅茶，和傳統的“七星伴月”月餅幾乎一樣。東莞尚等茗茶負責人尤先生告訴記者，月餅茶經過最近幾年的推廣，接受的人越來越多，很多人在中秋期間選擇送月餅茶給親友，所以今年月餅茶預訂都挺火。該店的月餅茶有100多元到300多元每盒的，因茶葉塊數和口味種類不同價格略有差異。一位購買月餅茶的顧客告訴記者，中秋是中國的傳統節日，吃月餅也是一種傳統的習俗，茶文化又是中國源遠流長的傳統文化，月餅茶將兩種具有傳統韻味的風俗文化結合在一起，別具特色。對於是否有意購買月餅茶，記者隨機采訪瞭幾位顧客，“喝茶比較健康，送禮也大方，特別是送給愛喝茶的長輩或同事，可以給人留下深刻的印象。”大部分人都表示，這樣的價位可以接受，送禮或者自己吃都能接受。月餅與茶成“絕配”在廣州芳村茶葉批發，記者遇到前來買茶的郭先生，他是專程過來為公司購買中秋禮品的。郭先生告訴記者，每年中秋送禮都傷腦筋，隻送月餅又覺得太平常，“現在，我發現送茶葉是個很好的選擇，中國建融宜蘭南澳建融人嘛，幾乎人人都有喝茶的習慣，茶也給人一種清新、文化底蘊的感覺。”在茶葉成為瞭他中秋禮品必不可少的選購對象。他認為，每個人在中秋節多少都要吃上點月餅，可由於月餅的特殊制作工藝，有的人嫌甜，有的人嫌膩，這時候，配上杯茶就能去除口腔的異味，減少身體對糖分的吸收，從某種程度上理解，茶與月餅簡直就是“絕配”。有業內人士認為，隨著人們越來越關註健康，雖然中秋不可無月餅，但月餅的甜、膩卻讓不少人不敢放開品嘗。於是，隨著“吃月餅最好配茶”的觀念越來越深入人心，一些茶葉經營者抓住中秋節這個極佳的商機，與月餅攀上瞭“親戚”，借勢成為繼月餅之後，中秋節人們必購的兩大產品之一。“中秋節是傢人團聚的日子，吃月餅隻是一種感覺，或是一種氣氛。但配上瞭茶，味道會更好，既有助於消化、解油膩，又能增添品嘗時的樂趣和氣氛。”馬女士對茶與月餅成為中秋節兩大主流產品贊譽有加。茶企爭相啟動假日營銷盡管今年整體經濟形勢不容樂觀，但各大茶企還是非常看好“中秋”為整個茶行業帶來的活力。隨著健康理念越來越受到消費者推崇，茶葉在節日禮品市場上越來越受歡迎。據介紹，今年以來，雖然茶行業受到“三公消費限制”和“國八條”波及，但中秋茶禮主要還是以企業團購和個人消費為主，因此，業內人士預估今年中秋茶市的銷量與去年相比應該不會相差太多。肖鴻茶業針對節假日的市場需求，推出瞭“三鴻”系列產品，在蛇年春節就以其火紅的包裝、高端的品質、大氣的外形在禮品市場上贏得滿堂彩，這種受歡迎勢頭一直延續至今。嵩頂茶業的 “紅餅”和“福餅”，顏色是很適合節日氣氛的紅色。茶禮消費市場升溫，茶企早已瞅準時機，精心籌劃。為瞭搶占中秋茶禮市場，滿足消費者的購買送禮需求，茶企紛紛備足貨源迎戰市場，給消費者更多選擇。“以往的茶企更多以銷售茶葉為主，但如今很多茶企都在多元化經營，除瞭茶具、茶點外，現在有些企業還會抓住傳統節日商機，比如中秋節、端午節、春節等推出包括月餅、粽子在內的節日食品，吸引消費者。”一位茶葉網購商城的營銷人員稱，中秋節是加強親朋聯系、增進感情的好時機，是一年當中僅次於春節的饋贈大節。所以，更多茶企會利用這種機會推出一些禮盒裝產品。“我們雖然沒有推出月餅茶，但也推出一些針對送禮用的茶葉禮盒。比如，清香型鐵觀音禮盒，除瞭包裝精美外，禮盒的茶葉也很上檔次，特別適用送禮用”。茶商要想從假日經濟中收獲更多，還有很長的路需要摸索。從現今節日市場趨勢看，從茶產業深加工及周邊產品發展看，隻有推出更多新的茶產品，要註重寓意更講究實用；註重新鮮感又要健康；註重傳統又要兼有時尚，因此，要更深地利用與挖掘節日市場。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-09-12/157968609.html
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